Référencement payant

Egalement appelé campagne de mots-clés, liens sponsorisés, liens Commerciaux ou encore SEA (Search Engine Advertising), le référencement payant constitue la facette payante du Search Marketing.

Au sein des solutions disponibles, le programme publicitaire Google Adwords constitue le levier essentiel pour tout annonceur souhaitant activer ce levier.

Spécificités du SEA

Contrairement au SEO et aux liens naturels, l’utilisation de liens commerciaux suppose une dépense publicitaire. Il s’agit d’une campagne de publicité à proprement parlé ; elle est donc soumise à la même réglementation que l’achat média sur internet.

Avantages de la plateforme Google Adwords

En règle générale une campagne Adwords constitue la base d’une stratégie de référencement payant. Cette plateforme présente en effet de nombreux avantages comparativement aux autres moteurs de recherche :

  • dominance du moteur Google : 90% du marché Search mondial, 94% en France, 95% en Belgique (source : statcounter.com, août 2014)
  • paramètres de configuration avancés : impressions, clics, taux de Clic, ciblage géographique, plage horaire, budget, réseau de recherche ou réseau Display…
  • budget mensuel totalement contrôlable : de quelques euros à plusieurs centaines de millieurs d’euros. Sous forme CPC (coût par clic), une campagne PPC ne coûte de l’argent que si les internautes cliquent sur l’annonce.

Services proposés

Installé à Bruxelles, je propose alternativement à mes clients :

  • une offre « 360 » couvrant l’intégralité des actions : configuration, gestion courante, reporting
  • une offre « à la demande » : intervention couvrant une ou plusieurs des actions de SEA

A titre indicatif, une prestation globale/ 360 comprend les éléments suivants :

  • Analyse Concurrentielle
  • Constitution d’une base de mots clés structurée par thématiques
  • Rédaction d’annonces
  • Création et configuration du compte client
  • Structuration par groupes d’annonces
  • Optimisation des enchères
  • Optimisation KPIS – Key Performance Indicators (CPA, CTR, CPC, etc.)
  • Optimisation du niveau de qualité
  • Optimisation des pages promotionnelles/ landing pages
  • Rapport mensuel/ trimestriel de performance
  • Formation client à la gestion courante disponible en option

Pour les agences recherchant un partenaire commercial, l’ensemble de mes services de référencement payant est également disponible en marque blanche/ sous-traitance.