Bien choisir votre prestataire référencement
Garant de votre positionnement web, le choix de votre prestataire référencement est une étape cruciale dans l’implémentation de votre stratégie de positionnement web.
Agence, référenceur freelance, spécialiste, généraliste, facturation à la performance ou frais fixe… découvrez les critères essentiels et faites le bon choix !
Agence web ou spécialiste ?
La majorité des agences web proposent des prestations de référencement, en complément de leurs services de développement/ design.
Si certaines d’entre elles sous-traitent les prestations à des référenceurs professionnels, d’autres font effectuer ces travaux par un membre de leur équipe (généralement un web développeur) non spécialiste de la discipline. Ceci peut conduire à des résultats décevants, voire endommager le positionnement web du domaine.
Agence SEM ou freelance ?
Tout dépend de votre projet et de votre budget. Une agence peut donner de très bons résultats, mais ses tarifs peuvent rapidement s’avérer très couteux pour une petite structure (artisan, TPE, PME…). Un référenceur indépendant quant à lui vous apportera une aide personnalisée, mais pourra rencontrer des difficultés à gérer de grands comptes.
Facturation à la performance ou frais fixe ?
A première vue, une facturation à la performance semble alléchante, étant donné que vous ne payez que si le prestataire de référencement atteint ses objectifs de positionnement web (la première page de Google par exemple).
Quelques remarques cependant concernant cette tarification :
- généralement les prestataires "sérieux" ne fonctionnent pas sur ce principe, "une heure travaillée étant une heure due"
- cette tarification suppose bien souvent le paiement de frais initiaux de mise en place de la campagne, frais qui peuvent représenter plusieurs milliers d’euros selon le prestataire
- très souvent des objectifs très bas permettent de proposer ce type de tarifications sans réelle prise de risque pour le référenceur. Des offres du type "facturation lorsque vous apparaissez sur la troisième page ou moins", ne garantissent en aucun cas votre retour sur investissement, étant donné qu’un positionnement en dessous de la première page équivaut à une visibilité quasi nulle.
Pack clés en main vs forfait suivi
Idéalement, un bon positionnement web se travaille sur le long terme, par le biais d’un travail régulier du référenceur. Certains sites disposent même d’une équipe de plusieurs spécialistes, afin de pallier à la complexité de leur stratégie !
Ceci étant dit, des sites de taille modeste, confrontés à une concurrence modérée peuvent obtenir des résultats satisfaisants par le biais de travaux "clés en main", moins coûteux qu’un référencement régulier. Consultez nos offres clés en mains pour TPE et PME. Pour déterminer quelle offre correspondrait le mieux à votre site, contacter l’un de nos conseillers.
Quelle prestation choisir ?
Backlinking, optimisation technique, optimisation sémantique et rédactionnelle… discipline technique à la croisée de nombreux domaines, le référencement peut facilement devenir incompréhensible pour un non spécialiste. En règle générale, il est du devoir du référenceur de donner une explication claire concernant les prestations à mettre en place, et les raisons de ses choix.
De la même manière, un prestataire référencement « sérieux » vous donnera en règle générale plusieurs options, et vous proposera généralement un pack contenant une optimisation technique, un travail des pages et enfin des réseaux de backlinks (s’il ne juge pas cela nécessaire, il devra tout du moins justifier sa décision).
Exigez des références !
Le référencement web, tout comme l’intégralité des prestations de web marketing, présente l’énorme intérêt d’un suivi statistique précis. L’expérience est cruciale en référencement, par conséquent n’hésitez pas à exiger des références chiffrées ! Noms de clients, positionnements obtenus (attention, demandez également le positionnent initial et le délai), augmentation du trafic, nombres de conversions, variation du chiffre d’affaires… tout est mesurable en référencement, et un bon référenceur se doit de mesurer les performances de ses campagnes.
En termes d’expertise, assurez-vous des connaissances de votre prestataire de référencement dans votre industrie et avec des clients similaires. Si vous êtes une PME agissant au niveau d’une ville, votre référencement sera effectué différemment de celui d’un site national ou d’une boutique e-commerce.
Votre devis référencement en 24 heures
Contactez notre équipe pour toute question concernant nos services ou pour une étude détaillée de votre projet de positionnement web. Spécialiste des TPE et PME, Gothuey Consulting vous transmet gratuitement un devis référencement sous 24 heures.
