Conseils Adwords
Reussir Votre Campagne Google
Vous souhaitez mener votre première campagne Adwords, ou améliorer les performances d’une campagne existante ? Vous trouverez ci-dessous une fiche présentant 10 conseils pour votre campagne Adwords. Pour une campagne de moyenne à grande envergure, entrez en contact avec notre équipe pour en savoir plus sur nos solutions de conseil et de gestion de campagne Adwords.
1. Première Campagne ? Ne succombez pas à la configuration par défaut !
Adwords propose une interface de gestion de campagne simple et rapide d’accès pour tous les particuliers voulant acquérir de la visibilité rapidement sur Google. Il suffit de quelques minutes pour lancer sa première campagne, et voir arriver de nouveaux visiteurs sur votre site. Ceci étant dit, ne succombez pas à la tentation d’utiliser la configuration de base de Google Adwords, et de laisser le système gérer la campagne. Sur cette plateforme, vous payez pour chaque clic, et vous seul (ou votre expert Adwords) peut s’assurer de la rentabilité de votre campagne.
2. Ne pensez pas en termes de visiteurs, mais en termes de clients
Google Adwords vous donne l’opportunité de générer du trafic sur votre site internet pour des mots clés spécifiques. Cette plateforme vous assure du volume mais ne garantie pas la qualité du trafic, c'est-à-dire la propension de ces nouveaux visiteurs à devenir clients de votre entreprise. Il revient à vous (ou à votre expert Adwords) de rechercher les moyens d’attirer des clients potentiels par le choix d’annonces accrocheuses et d’expressions précises stratégiquement réfléchies.
3. Ne pensez pas en cout par clic, mais en cout par acquisition
A la fin de votre campagne Adwords, ce qui importe pour vous c’est le nombre de clients recrutés, non pas le nombre de clics ou le cout de ceux-ci. 1 clic coutant trois euros peut avoir plus de valeur pour votre site que 10 clics à 10 centimes chacun.
4. Organisez votre campagne
La gestion d’une campagne CPC (Cost Per Click) et son optimisation dépend en grande partie de son arborescence, c'est-à-dire de la structuration de ces éléments (annonces et mots clés). Ne vous précipitez pas dans votre campagne ; au contraire, asseyez vous à votre bureau bloc-notes et crayon en main, et réfléchissez à une façon cohérente d’organiser vos mots-clés et annonces. Selon l’envergure de la campagne, celle-ci peut nécessiter d’être divisée en plusieurs campagnes, chacune bénéficiant d’un budget quotidien et d’un cout par clic maximum, de plusieurs groupes d’annonces (contenant chacun une liste de mots clés spécifiques), de plusieurs annonces.
5. Diversifiez votre campagne
Une erreur fréquente est de mener votre campagne Google Adwords uniquement sur un nombre restreint d’expressions courtes (1 à 2 mots), du type « bijouterie », « assurance vie », « immobilier», etc. Ces mots clés, générant un grand volume de recherche, ont généralement un cout d’achat très élevés (plusieurs euros, voire dizaine d’euros selon l’industrie), et génèrent un trafic peu qualifié d’internautes en début du processus de recherche. Elles vont etre le pillier de campagne de referencement naturel, mais doivent etre isoler dans le cas d'une campagne de referencement payant. Pour maximiser votre retour sur investissement, misez sur des termes longue traine du type « agence immobilière montpellier », « boucles d’oreilles argent créole »... une bonne campagne Adwords contient plusieurs centaines, voire milliers d’expressions.
6. N’envoyez pas tout vos visiteurs sur votre Page d’accueil
Utilisez toujours un minimum de deux pages sur votre site web lors de votre campagne Adwords. Cette technique vous permettra de déceler des problèmes éventuels sur vos pages, et également d’augmenter votre Quality Score.
7. En règle générale, désactiver le Réseau de Contenu
En règle générale les campagnes mener sur les sites du réseau Adsense génère un taux de clic (Click Through Rate – CTR) largement inferieur au réseau de recherche de Google, et influence négativement votre Quality Score.
8. Affiner votre ciblage
Pensez à utiliser les options de ciblage géographique et d’exclusion de mots-clés (mots clés négatifs).
9. Suivez votre campagne au quotidien
Pensez à contrôler l’évolution de votre campagne au quotidien. En fonction de la taille et des objectifs de votre campagne Adwords, celle-ci peut nécessiter un à plusieurs contrôles par jours. NB : si vous effectuez votre campagne par le biais d’un prestataire Adwords, assurez-vous que celui gère votre campagne adores au quotidien, et exigez un rapport hebdomadaire.
10. Vous menez une campagne de promotion commerciale, pensez-commerce !
Du texte de vos annonces au contenu de votre site en passant par vos choix de mots clés, n’oubliez jamais que le but ultime de votre campagne adwords est de recruter de nouveaux clients. Soignez le contenu rédactionnel, peaufinez l’ergonomie de votre site, et faites de votre mieux pour accrocher le visiteur, de la page de résultats de Google jusqu’à la page de remerciement de votre plateforme e-Commerce.
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Gothuey Consulting, spécialiste du referencement de Bordeaux, se tient à votre disposition concernant votre projet de campagne Adwords. Contactez-nous pour plus d'informations.
